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星巴克 “猫爪杯”被疯抢!网友:又要缴智商税了
梅花网Silvia 03月01日 阅读 5777 快速评论
居然为了一个杯子在星巴克打架,一起来看看这个“猫爪杯”究竟有什么魔力吧

最近,一条在星巴克打架的视频合集刷屏了社交网络,隔着屏幕都能感受到一种非常非常非?;炻业钠?。



然而让人想不到的是,背后大打出手的原因竟是为了一个杯子——一款由星巴克推出的限量款杯子“猫爪杯”。

由于这款杯子在每家店铺内都数量非常有限,所以想要抢购的客户当场就打了起来。

真实的猫爪杯长这样,杯子内部有一个肉嘟嘟猫爪设计,倒入饮料便会看到一只猫爪,看起来确实很萌~


不仅如此,为了能成功抢到这个杯子,有人凌晨跑到星巴克门口排队,更有甚者在星巴克门口支起了帐篷,这场面堪比当时的苹果发售现场??!

网友纷纷调侃,“这不是杯子,这是圣杯战争,是败者的鲜血,是圣者的奖杯”。




代购、黄牛们也纷纷坐地起价,原价199的杯子被炒到了800+。


疯抢场面一度失控,2月27日星巴克中国也回应了,为满足更多星粉对这一系列新品的厚爱,他们将在中国天猫旗舰店上积极补货。

今天,星巴克再次宣布,一次性补货3000只里,结果只有2秒,“猫爪杯”就售罄下架。


星巴克的”猫爪杯”到底有多火?

那么问题来了,星巴克”猫爪杯”到底有多火?下面一组数据可能更让你咋舌~

在新浪微博上,关于“猫爪杯”的各类衍生话题都呈现出了不错的声量。截至3月1日(今天)下午16点,#猫爪杯#话题的阅读量已达到了5661.1万,讨论量达到7.4万条,#星巴克猫爪杯#话题的阅读量达8739.5万,讨论量达6万条。目前数据还在进一步增长。



此外,由于由“猫爪杯”带来的流量效应,星巴克的百度指数在近日内也获得了激增。

数据显示,2月28日,“猫爪杯”的百度指数已达到49,970次。

淘宝也在官微发布了“星巴克猫爪杯”的搜索量。

2月27日,“星巴克猫爪杯”的淘宝搜索量为上涨了12000%。


抖音上和小红书的数据同样抢眼。

抖音上,关于“星巴克超萌猫爪杯”话题就有1397.8万次播放,而另一个“猫爪杯”话题也有623.1万次播放。小红书上,“猫爪杯”的相关笔记已有3635篇,“星巴克猫爪杯”的笔记也有2876篇。


“星巴克猫爪杯”是怎么火起来的?

很多人都知道,星巴克每年都有推出?;鞠盗斜拥南肮?,今年的?;ㄏ盗型涤卸嗫?,而问题是为什何单单火了一个“猫爪杯”呢?首先,我们先来梳理下“星巴克猫爪杯”走红过程~

1、抖音等各平台造势,未售先火

这次“猫爪杯”的走红,首先离不开“抖音”等社交平台的售前造势。

在猫爪杯还未上市前,一条往猫爪杯里倒牛奶的视频在抖音上广泛传播,视频里“猫爪杯”的外观不仅让人少女心爆棚,重点是当你把饮品倒入杯中时,杯子就会瞬间变成粉色“猫爪”。自带萌点及趣味点的杯子,很快地勾起了消费者的购买欲望 。  

2、黄牛推动,引发网友“错失心理”

不得不说,在这次“猫爪杯”的走红事件中,黄牛也承担了重要一环。

当时星巴克给每个门店只分了2-3个存货,如上所述由于前期的造势,“猫爪杯”已在网上引发了大量网友的兴趣的购买欲,本来就是供不应求局面,黄牛的加入更让“猫爪杯”变成稀缺产品,因为稀缺,网友害怕错失的心理也跟着加剧,随后网上价格也被黄牛哄抬地一高再高。

3、网友+大V的加入,引爆事件高潮

随着事件走红,网友、段子手、大V也纷纷加入,因为更多用户的卷入,猫爪杯的热度也被推到了高潮。

2月26日15点零一分,@江苏新闻发布了一条名为“一个杯子引发的战争”的视频,网友纷纷围观,随后该微博也被@李大米Lidami、@北国佳人李春姬 、@林无知等各大V转发,至此“猫爪杯”在社交媒体上刷出了一个新的热度高峰。

在网上,关于“猫爪杯”的调侃也很多,还有网友自制了“猫爪杯”。

猫爪杯为什么会火?

1、星巴克自带流量效应

猫爪杯的火爆,离不开星巴克品牌效应的加持,作为知名咖啡品牌,星巴克在国内一直深受欢迎,并拥有着一批非常忠诚的粉丝。在这些粉丝心中,购买、使用星巴克已被看作为一种有格调的生活态度。

因此,星巴克很多系列产品都能得到粉丝的追逐,更何况这次颜值爆表的猫爪杯,配合适当的营销手段,想不火都难。

2、重点在于满足社交分享欲

有的产品就是专门为“晒照”,比如这次星巴克推出的猫爪杯,颜值爆表似乎注定为社交分享而生。用户拿在手上,第一件事不是使用,而是拍照给友人——“我买到了好看、有趣的杯子”,只有精准定位用户心理,匹配社交需求,才能有成为网红的底气。

当然猫爪杯的走红后,大家购买欲更高了,因为更具有话题性了。简单一句话,很多人买它不是因为别的,而是他 “它很火”而已。

3、生活压力下的“安慰”作用

最近流行的“口红效应”引发了不少人的赞同,即人越穷,越要买口红。

从上世纪二三十年代开始,人们观察到这样一种现象:经济衰退时期,一般各行各业的销售额都会下跌,但以口红为代表的个护美妆行业却能逆市上扬??诤熳魑恢帧傲鄣姆潜匾铩?,可以对消费者起到一种“安慰”的作用。

正如网友说的那样,买不起几千万的房子,买不起几百万的车,买不起几十万的表,还不能买个几百的杯子?那你要我怎么装逼。。


4、吸猫文化的盛行

当然这次猫爪杯的走红,也离不开这两年在互联网上突然刮起阵的“吸猫”热浪。

一方面,猫形象很可爱,给人很治愈感觉,所以人类会去 “吸猫”;另一面,吸猫文化的走红离不开“丧情绪”在年轻人群体中蔓延发酵。想像猫一样每天“吃吃睡睡玩玩”,成为年轻一代精神面貌的真实写照。

最后问题来了,这件事你怎么看,欢迎评论区留言。

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